«Юнисервис Капитал», многопрофильная финансово-инвестиционная компания, занимающаяся организацией долговых программ, поддерживает юношеский футбольный клуб «Новосибирск». Благодаря этому молодые спортсмены получают возможность оттачивать свои навыки в лучших условиях, а регион — потенциальных спортивных звезд. В последние годы в России наблюдается устойчивый рост числа людей, занимающихся спортом как на профессиональном, так и на любительском уровне. По данным АНО «Национальные приоритеты», число россиян, занимающихся спортом, за четыре года (2019–2023) выросло с 40 до 53% и составило свыше 70 млн человек.
HR-бренд и импакт-инвестиции: зачем российский бизнес поддерживает спорт
- О том, как объединить усилия бизнеса и власти для эффективного использования наследия масштабных спортивных событий, создать условия для привлечения инвестиций в сферу туризма и спорта, показать лучшие практики развития курортной и спортивной инфраструктуры говорили в горах Сочи.
- Он также сообщил, что в 2022 году свои двери для профессиональных спортсменов и физкультурников-любителей откроют 145 новых многофункциональных спорткомплексов, ледовых арен и бассейнов, которые появятся в более чем 50 регионах страны.
- Также Дегтярев рассказал, что к 2030 году Россия планирует вовлечь в занятия спортом 70% населения страны.
Деньги будут направлены в три кластера на территории Краснодарского края — Абрау-Утриш, Тамань-Веселовка в Темрюкском и кластер в Туапсинском районе, — подчеркнула министр курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Светлана Балаева. Механизмы государственно-частного партнерства в развитии спорта и туризма продолжают работать в Краснодарском крае и после завершения зимних Олимпийских игр. Например, Нижнекамск известен своей хоккейной традицией и большим количеством игроков КХЛ на душу населения. Зная этот позитивный городской бэкграунд и то, что одно из любимых развлечений для нижнекамских семей — это поход на хоккейную игру, компания «Сибур» продолжила поддерживать региональную традицию от своего имени, после того как ХК «Нефтехимик» перешел под их опеку.
Зачем все это бизнесу
- М может вмещать до 750 спортсменов, позволяя всем желающим заниматься в комфортной среде и с современным оборудованием.
- В 2020 году на законодательном уровне закрепили понятие «корпоративный спорт», это подтвердило уже сложившийся тренд — спортивные мероприятия для сотрудников стали важным элементом функционирования компании.
- Кроме того, российские компании, участвуя в строительстве «у себя во дворе», стимулируют таким образом и сам интерес к спорту у граждан.
- Его организаторами выступили Администрация Краснодарского края и горный курорт “Роза Хутор” при официальной поддержке Минэкономразвития РФ, Минпромторга РФ, Ростуризма.
- Вложения в спортивные центры, арены и крупные площадки становятся важным аспектом корпоративной социальной ответственности, позволяя активно участвовать в улучшении качества жизни населения.
По словам главы комиссии, нельзя на сегодняшний день всю ответственность за развитие спорта, строительство спортивных объектов, их содержание, проведение соревнований возлагать только на государство, ведь ресурсов в бюджете не так много, как хотелось бы. С этой целью в Госдуме начали обсуждать льготы, субсидирование процентной ставки и другие меры поддержки для привлечения частных инвесторов. Сейчас члены комиссии собирают предложения и идеи, чтобы эффективно запустить инвестиции в спорт соответствующие механизмы «спортивного ГЧП». «Есть меценаты, есть спонсоры, которые много вкладывают в спорт, но не пытаются извлечь из этого прибыль, потому что это нереально. И вот когда мы наконец-то запустим эти механизмы полноценно, тогда инвестор уже будет понимать, что эти деньги возвратные.
© Министерство спорта Российской Федерации, 2008-2023
Кроме того, российские компании, участвуя в строительстве «у себя во дворе», стимулируют таким образом и сам интерес к спорту у граждан. Как отмечает центр исследования социального проектирования «Платформа», среди тех, кто живет в среде, адаптированной для спорта, часто видят других любителей, вовлеченность в тренировки выше. Исследователи подчеркивают, что развитие городской среды способствует росту вовлеченности в спорт. Инвестиционный интерес бизнеса к строительству спортивных центров отмечается и на государственном уровне, где создаются специальные программы, такие как «Бизнес-спринт», для совместного развития направления в регионах на основе государственно-частного партнерства (ГЧП).
В долгосрочной перспективе это снижает затраты на здравоохранение и повышает общую производительность труда, что опять же выгодно самим компаниям. «В ПравоТех есть корпоративный тренер, который ведет ежемесячные митапы о спорте, консультирует сотрудников по вопросам здорового образа жизни и регулярно организует спортивные челленджи. Это полезно как для сотрудников, так и для нас — так мы рассказываем о нашем бренде большему количеству людей и потенциальным сотрудникам». Министр отметил, что индивидуальные предприниматели проявляют активный интерес к инвестированию. В рамках государственно-частного партнерства (ГЧП) бизнес вкладывает средства не только в спортивные объекты, но и помогает осуществлять развитие других социально значимых направлений.
«Многие спортивные инициативы бизнеса хорошо заточены под свою целевую аудиторию, и действительно если в компании хотят привлечь кого-то к себе на работу, то могут быть сфокусированы на разных сегментах, чаще на «синих воротничках». Если в городе есть дружеская компания наемных рабочих, которые ходят вечером в бар и болеют, допустим, за футбольную команду с логотипом местного предприятия, то так бизнес вполне может вырастить себе лояльных сотрудников среди этой категории людей». Пицца-пятницы и печенье на кухне, конечно, пользуются популярностью среди сотрудников, но они не слишком вписываются в концепцию здорового образа жизни и дарят лишь кратковременный прилив позитива, необходимый для эффективной работы. В то время как спорт и физические упражнения способствуют выработке эндорфинов и оказывают длительное положительное воздействие на рабочую мотивацию. В 2020 году на законодательном уровне закрепили понятие «корпоративный спорт», это подтвердило уже сложившийся тренд — спортивные мероприятия для сотрудников стали важным элементом функционирования компании. Ведь тогда, по мнению Азата Кадырова, на деньги бизнеса к 2030 году может быть построена как минимум половина новых спортивных объектов в стране.
МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИИ
В третий день для участников форума пройдут образовательные курсы по направлениям “Маркетинг и менеджмент в спорте”, “Гостеприимство в туризме” от Российского Международного Олимпийского Университета (РМОУ). — Сегодня в рамках ГЧП в Краснодарском крае рассматривается несколько проектов по детскому туризму, в последние пять лет была реализована федерально-целевая программа. Сейчас регион заявился на программы Минэкономразвития для получения дополнительных средств на сопровождающую инфраструктуру.
МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИИ
Государство готово помочь со строительством необходимой инфраструктуры и снижением налоговых ставок. Один из них — зимние Олимпийские игры, которые путем строительства инфраструктуры дали рост социально-экономическому развитию всего региона. Развитие спортивных инициатив со стороны бизнеса для страны и людей способствует улучшению здоровья населения, так как регулярные тренировки улучшают различные физические показатели человека.
Таким образом сам клуб под началом компании регулярно развивается, обновляя как свою главную арену, так и экипировку команды, а талантливые игроки получают все необходимое для достижения новых профессиональных высот. Работая в своем регионе присутствия, компании, естественно, предоставляют рабочие места, а также активно интегрируются в жизнь людей, вкладываясь в то, что привлекает внимание многих городских жителей, например местные команды и клубы. — Среди актуальных вопросов реализации государственно-частного партнерства в отрасли туризма — проблемы льготного кредитования. Сегодня необходимо дорабатывать этот инструмент, чтобы предпринимателям было удобно привлекать деньги для создания инфраструктуры, — пояснил депутат Государственной Думы Сергей Кривоносов. Сегодня вклад отрасли туризма в ВВП страны составляет всего шесть процентов, в среднесрочной перспективе показатель должен вырасти в два раза. А к 2035 году страна должна войти в первую десятку туристических направлений, пока Россия находится на 16-м месте по мнению туристической организации ООН.
В итоге, какая ни была бы мотивация, доступная инфраструктура для занятий спортом и активного отдыха становится одной из главных составляющих комфортной городской среды. Так, под началом компании «Сибур», одного из ведущих нефтехимических холдингов России, в прошлом году был открыт центр гимнастики в Тобольске. Этот вид спорта развивается в городе с 1950-х и сегодня остается одним из самых популярных — в местной ДЮСШ № 1 гимнастикой занимаются порядка 600 детей. По мнению эксперта, такие инвестиции окупаются, поскольку создают благоприятные условия для удержания и привлечения новых кадров. «Спорт дает чувство гордости за свое предприятие, за свой город, за своего директора и за своих людей, что формирует сплоченный коллектив. Бизнес не может быть успешен, если человек несчастлив, а спорт дарит счастье человеку», — отмечала на одной из сессий ПМЭФ Татьяна Терентьева, заместитель генерального директора по персоналу «Росатома».
Поддержка спортивных объектов — это также дань уважения традициям и наследию региона, где работает компания. В 1929 году вместе с прибывшими на стройку иностранными специалистами в коллектив тогдашнего «Сельмашстроя» пришла «мода» на здоровый образ жизни. Так здесь появилась первая на Дону секция альпинизма, которая переросла в полноценный спортклуб.
Баскетбольные щиты на площадке изготовлены из переработанного пластика компании Splat, а мячи, используемые в мастер-классах и для игр, сделаны из переработанных пластиковых бутылок. Каждый бизнес при этом выбирает тот вид спорта, который считает нужным взять под крыло, поэтому по России встречаются совершенно разные примеры, когда финансирование получают не столь популярные, как футбол и хоккей, секции. Например, «Евраз» в Качканаре Свердловской области долгие годы поддерживает школу самбо и дзюдо, а в Нижнем Тагиле — секции тхэквондо и кикбоксинга спортшколы «Уралец». Но общая цель всегда — помощь в стремлении к здоровому образу жизни, развитию и достижению высоких целей. «Все спортивные инициативы связаны с так называемым бренд-awareness, то есть с развитием бренда в широком смысле этого слова. За последние 10 лет мы совершили квантовый скачок, стали местом не только пляжного, но и зимнего отдыха в стране.
Департамент инвестиционного развития и управления государственным имуществом Министерства спорта Российской Федерации является структурным подразделением Министерства спорта Российской Федерации. Инвестиции в спортивную инфраструктуру и соответствующие программы, в свою очередь, стимулируют экономический рост в регионах, создавая новые рабочие места и улучшая качество жизни. И, наконец, поддержка спорта способствует формированию позитивного имиджа компаний, который привлекает таланты и укрепляет лояльность сотрудников.
Среди гостей — более 300 представителей спортивной и туристической отраслей, власти и бизнеса, их ждут выступления 80 авторитетных спикеров. Одна из важных тем посвящена вопросам государственной политики, взаимодействия бизнеса и власти в сферах туризма и спорта. На сессиях обсуждают проблемы поддержки бизнеса и развития территорий, реализации нацпроектов, ФЦП.
Однако оно требует изменений в законодательстве, включая вопросы курортного сбора, введения электронных виз и путевок. «Если в жизни сотрудников много амбициозных целей, многозадачность и жесткие дедлайны, то физическая нагрузка должна быть пропорциональна этим нагрузкам. Нейропсихологи утверждают, что такие активности помогают переключаться с рабочих задач на личные дела, восстанавливать энергию и поддерживать здоровье. Инвестирование в спортивное направление позволяет заботиться о самых ценных активах компании — ее сотрудниках». Открытие городских объектов также способствует продвижению концепций устойчивого развития, принятых в компаниях. Например, центр уличного баскетбола и гандбола в Казани, построенный при поддержке «Сибура», отражает ключевые принципы экологичности, которые транслирует компания.
Спортивные предложения, изначально направленные на внешнюю или клиентскую аудиторию, могут быть адаптированы и для сотрудников. Сергей Быков, руководитель блока спортивного спонсорства «Сибур», отмечает, что компания не стремится воспитывать первых звезд спорта подобными проектами, но прекрасно осознает, что сам факт выстраивания социального лифта — это сильный мотиватор. Новый многофункциональный комплекс предоставляет все условия для тренировок юных гимнастов и занятий физкультурой взрослого населения. М может вмещать до 750 спортсменов, позволяя всем желающим заниматься в комфортной среде и с современным оборудованием. Также Дегтярев рассказал, что к 2030 году Россия планирует вовлечь в занятия спортом 70% населения страны.
Leave a Reply